Was heißt „personabezogen“?
Die meisten Stellenanzeigen beschreiben den Betrieb. Gute Anzeigen beschreiben den Menschen, der wechseln soll — seinen Alltag, seinen Frust, seinen nächsten Schritt. Vor dem ersten Satz steht deshalb die Frage: Wer genau soll sich hier wiederfinden?
Zum Beispiel: Mitte 30, festangestellt, eigentlich zufrieden — aber genervt vom Chaos auf den Baustellen und dem Gefühl, austauschbar zu sein. Der sucht nicht aktiv. Der scrollt abends durchs Handy und bleibt nur hängen, wenn ihn ein Satz persönlich trifft. Für ihn schreibt man anders als für einen Azubi — und keinen von beiden erreicht man mit „Wir sind ein innovatives Unternehmen“.
Vorher / Nachher
Zwei Beispiele aus unserer Werkstatt — Betrieb fiktiv, Machart echt. So sieht der Unterschied aus:
Dachdecker-Geselle
„Wir sind ein traditionsreiches, innovatives Unternehmen mit flachen Hierarchien und suchen zum nächstmöglichen Zeitpunkt einen motivierten Dachdecker (m/w/d) für anspruchsvolle Aufgaben. Wir bieten ein dynamisches Umfeld und leistungsgerechte Vergütung.“
„Du kannst dein Handwerk. Aber beim aktuellen Betrieb fehlt ständig Material, Planung ist Glückssache — und gesehen wird’s sowieso nicht. Bei uns: feste Kolonnen, Baustellen mit Plan, und ein Danke, das man am Monatsende sieht. Bewerbung? Zwei Minuten am Handy, ohne Anschreiben. Der Rest ist ein Gespräch.“
Bürokraft im Handwerksbetrieb
„Zur Verstärkung unseres Teams suchen wir eine engagierte Bürokraft (m/w/d). Sie erwartet ein abwechslungsreiches Aufgabengebiet in einem familiären Umfeld.“
„Ohne dich steht hier alles. Angebote, Rechnungen, Kundenanrufe — du hältst den Laden am Laufen, während draußen gebaut wird. Wenn du Ordnung in ein Handwerksbüro bringst und ein Team suchst, das das auch merkt: Melde dich. Zwei Minuten, ohne Anschreiben.“
Warum das funktioniert
Drei Gründe, keiner davon Magie. Die Anzeige läuft dort, wo die Persona abends wirklich ist: Facebook und Instagram, nicht auf Stellenportalen. Der Text klingt nach Betrieb, nicht nach Personalabteilung — wer so spricht wie die Zielgruppe, wird gelesen. Und die Bewerbung dauert zwei Minuten direkt im Feed, denn jede zusätzliche Hürde kostet Bewerber, die gar nicht aktiv suchen wollten.
Unser Angebot
Persona, Anzeige, Kampagne — aus einer Hand
Wir entwickeln die Persona für deine offene Stelle, schreiben Anzeigen, die nach deinem Betrieb klingen, und schalten die Kampagne auf Facebook und Instagram — ausgewertet gegen echte Bewerbungen, mit App für deine Bewerberverwaltung.
Anfrage an kontakt@gloval.de